Secondo Lovink, prevede relazioni sociali definite dai valori economici creati dall’interazione e si determina sulla base di regole stabilite dai proprietari e dai progettisti del mercato dell’attenzione. Lo scopo principale e fondamentale di una piattaforma è pertanto aumentare la condivisione al proprio interno. Ll modello delle piattaforme è lo stesso del capitale di rischio, che vuole ottenere una crescita eccezionale nel più breve tempo possibile; per questo la selezione è darwiniana e non tutte le soluzioni hanno successo.