L’espressione si riferisce alla fusione tra commercio elettronico e social network, dove le iniziative di marketing coinvolgono un vasto numero di canali:

• hanno luogo sui network algocratici,
• utilizzano i feed degli influencer,
• vengono riprese e ampliate dal lavoro gratuito erogato dalla base dei fan,
• sfociano in vendite sui siti di e-commerce.

Caratterizza il mercato asiatico.