Bonini e Treré elencano le tattiche utilizzate per ottimizzare i posizionamenti nel mercato degli influencer:

• POD (gruppi di coinvolgimento) con nanoinfluencer e microinfluencer;
• acquisto di “like”;
• uso di bot.

Abbiamo riscontrato vari gradi di utilitarismo e mutualismo tra i membri del pod. Ci sono membri che giocano e rispettano le regole solo se il gioco fornisce loro vantaggi personali, mentre altri sviluppano un senso di appartenenza più forte al gruppo e investono molto tempo nel condividere le abilità che hanno appreso con gli altri membri del branco. Il senso di comunità è molto più forte nei gruppi tematici o di nicchia. All’interno di questi gruppi, i nostri intervistati riferiscono che lo scambio sembra più “autentico e sincero”. I gruppi con pochi membri sviluppano legami comunitari più facilmente di quelli con migliaia di membri. (…) il libero scambio di “mi piace”, commenti, trucchi e suggerimenti potrebbe rappresentare una forma di “dono digitale”, che crea e mantiene legami sociali e imbriglia i membri della comunità in un circolo perpetuo e vincolante di doni e controdoni. Nel corso del tempo, questo perpetuo scambio di doni e controdoni rende i membri del gruppo più connessi tra loro, rafforzando i legami sociali (…) Molti utenti di Instagram si sono uniti a un pod solo per migliorare la loro visibilità, ma poi, nel tempo, hanno anche sviluppato un senso di appartenenza al gruppo e hanno iniziato ad apprezzare la solidarietà tra coetanei che hanno trovato all’interno del pod. Questa solidarietà, tuttavia, è troppo contingente e fragile per essere scambiata per una forma di “coscienza” di gruppo o di classe. (…) Si tratta di una solidarietà imprenditoriale in perenne costruzione. Nel processo di lotta contro le affordances imposte dalla piattaforma, si affermano come una comunità di imprenditori autonomi. Entrano nel pod come individui animati dall’interesse personale (aumentando il numero di “mi piace”), ma possono lasciare (o rimanere in) il pod come individui che hanno riscoperto il beneficio della cooperazione, dell’aiuto reciproco e della solidarietà imprenditoriale. La solidarietà è un processo continuo, non un dato di fatto. (T. Bonini – E. Treré, “Algorithms of Resistance- The Everyday Fight against Platform Power”, Traduzione in proprio)