Lo schema ricostruisce le principali caratteristiche della società strumentalizzata descritta da S. Zuboff:
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Mentre un determinato pubblico è composto da persone di diverse località geografiche, demografiche, politiche e così via, i capitalisti della sorveglianza appiattiscono queste differenze per vedere le persone semplicemente come “utenti”; cioè, generatori di dati attraverso “esperienze umane private” che possono poi essere mercificate e vendute. Questo trasforma la complessità dei nostri pensieri, desideri, intenzioni, sogni, paure, storie, ecc. in un insieme di dati digitali, la cui analisi consente di identificare e indirizzare in modo preciso queste disposizioni umane soggettive (J. Holloway, S. Lewis, “Datafication and Surveillance Capitalism: The Texas Teacher Evaluation and Support System (T-TESS)”, in AA. VV., “Digital Disruption in Teaching and Testing. Assessments, Big Data, and the Transformation of Schooling” – traduzione in proprio)