Come sostenuto da Richard H. Thaler (School of Business, Chicago University) e Cass R. Sunstein (Harvard Law School) in “Nudge! La spinta gentile” è l’attività degli “architetti delle scelte”, persone e enti in grado di influenzare gli orientamenti degli individui perché essi superino i propri limiti, in particolare quelli relativi alla razionalità delle decisioni assunte.