Come molti concetti che comprendono quel prefisso, appartiene al marketing concettuale e all’ambiguità accademica, che non si pronuncia in modo preciso su continuità, discontinuità, intenzionalità e così via, con la conseguenza legittimare la società attuale senza esporsi e di contribuire a svuotare di senso le categorie “novecentesche” del conflitto sociale e culturale.