Opera una colonizzazione strisciante del linguaggio, dell’immaginario e del senso comune con formulazioni che si diffondono senza aver davvero raggiunto una definizione condivisa: ne sono esempi espressioni come “digitale”, “intelligenza artificiale”, “contenuto”. È per vari aspetti una trasformazione illecita di conoscenza tacita in (pseudo)conoscenza esplicita.