Così Sadin definisce la cattura dell’attenzione

per mezzo di tecniche che ricorrevano all’adulazione e generavano la sensazione, destinata a essere reiterata, dell’importanza di sé. In tal senso venne a costruirsi su scala planetaria tutto un teatro dei comportamenti, che vedeva gli individui impegnati a adottare strategie di ogni tipo per tentare di raggiungere, giorno e notte, il piacere supremo dell’epoca: il like.