Eichhorn è lapidaria:

Anche se Kaur e gli altri poeti di Instagram continuano a pubblicare in forma tradizionale, per loro il libro rappresenta un prodotto tutto sommato secondario: è solo, insomma, un tipo di merchandising fra tanti altri tipi di merchandising. Per la maggior parte dei poeti di Instagram, il cui seguito scaturisce dalla produzione di contenuti online e non dalla sola pubblicazione di libri cartacei, questi ultimi non sono poi cosí diversi, in fondo, dagli altri articoli di merchandising da loro messi in vendita, tra cui magliette e tazze da caffè con citazioni ispirate e, nel caso di Kaur, persino una penna dal costo di cento dollari sulla quale è semplicemente inciso il suo nome. (K. Eichhorn, “Content. L’industria culturale nell’era digitale”)

Vi sono per altro esempi anche in altri campi, quali gli insegnanti imprenditori.